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日期:2019-05-16编辑作者:美高梅赌博官网

由爱奇艺出品,中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》于上个月24日上线,整体播放量在4小时后顺利破亿,首集播放量高达1.8亿次。远高于其他平台播放量排名第2位的《快乐男声》和第3位的《明日之子》。如果我们较真播放数据有造假的成分,那么切换维度,再看一组数据,新浪微博的话题榜和微指数的排行榜,均雄踞第一名,且最高峰值已经到达56万。同样的热度在行业媒体那里更是被歌功颂德,大抵集体发声为“这是一个中国嘻哈的集结号,让更多人有机会去了解这样一种音乐形式”。按照这个逻辑来看,我们免不了俗套,会搬出吴亦凡言必称“你有Freestyle吗?”的梗。

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提及商业,我们就再来看一组数据,按照爱奇艺的招商方案,16周的合作期独家冠名1.5亿(其实际执行价按照冠名商官宣为1.2亿),联合赞助1亿,首席特约8千万,行业赞助5千万,指定产品3千万。敲黑板,第一季纯网综的招商费用已经达到了5.4亿元。这是一个什么概念,腾讯视频第2季的《吐槽大会》冠名招商费用才是1个亿,且不说那么多丰富的资源回报等曝光,切换到同一参考标尺,均取百度指数的峰值,《吐槽大会》是1002532,《中国有嘻哈》是7725。

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精准化娱乐方式的精准化,一定会吸引到对传播人群精准化讲究的客户,可事实上,精准的概念和精准的定义都是自己来定,那么市场在哪里?骗人、抄袭、打嘴炮,还有荒唐至极的选手被尿检。如此魔性如此离奇,让人哭笑不得。再说回节目,欧阳靖等人还需要这个平台来证明吗?答案你懂的。

事实上,何为嘻哈?在大众公知的区域来看,无外乎绑着一个花花的头巾、裆部严重下坠的宽松款衣服、各种限量版的昂贵球鞋,此外还要有链子或墨镜点缀, 对了,还有纹身,独特、独立、独行,确实标签外在的内容更好将音乐甚至人群区分开来。记得在第一期节目中,某位选手的衣着实在太过于普通,连评委半开玩笑地揶揄到“你怎么穿得一点都不嘻哈”。好吧,其实我很想问一句,为毛一定要穿的是嘻哈才是嘻哈呢?世俗的取向已经严重影响嘻哈的内核,难道这是一场奇服异装的秀吗?莫非商业就一定要有话题度和识别力吗?

那么问题就来了,这样的合作费用是不是吴亦凡等艺人邀约是不是要占据很大一块呢?让我们再用公开的数据说话,2016年《挑战者联盟》邀约吴亦凡的报价1800万一季,如此说来,吴亦凡的艺人邀约都要占到冠名费用的10分之1还要多。所以就不难理解,除开嘉宾的费用外,节目本身还剩下多少制作费用,所以网络上被爆料“从早上九点到次日凌晨两点半,这个号称斥资两亿的阔气节目组,为没人派发了丰盛的伙食——一罐八宝粥加一根火腿肠”所以就更不难理解了,这还不说那些毫无缘由被告知可以回家了的弱智之举,梦想的权利就这样扎心般被剥夺了,原来,原来他们只是节目组一个撑场面的棋子而已。

所以,不看这个节目也罢。

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在爱奇艺的招商方案中,我们还看到了关于品牌与节目契机的介绍,最为醒目的是大数据时代,其次是事件营销和嘻哈文化,还有品牌与节目的捆绑营销等关键字眼。至于冠名商客户的维他命水如何营销以及营销的效果如何,暂时不得而知,只是我在利用百度指数搜索此关键词时,发现该品牌的维他命水暂时未被收录!这又是几个意思呢?难道1.2亿元是欢乐豆不成?可是我同样在官方的合作理由上看到这样话语——XX维他命水天价买单,不仅是看中了其巨大的流量潜质,同时更是看中嘻哈音乐所代表的年轻力量。维他命水三种口味,不同的颜色代表了不同的情感:红色可以是热情,黄色可以是希望,蓝色可以是冷静。无论哪一种,都是年轻人的另一种情感表达。可真是大大的情怀!老太太过马路都不扶,唯独服这个!

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